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香奈儿欧洲涨20%,内地降价20%

2015-03-19 17:16 人气:2037 标签:

   

    据路透社消息,当地时间3月17日,法国奢侈品品牌香奈儿(Chanel)表示,将上调在欧洲售卖的产品价格,同时下调亚洲区售价。

  美国《女装日报》报道说,香奈儿将欧洲售价上涨了20%,中国内地则下调20%,最终缩小了全球市场的价格差异问题。例如,11.12款手袋在中国的售价则从先前的3.82万元降到3万元,使价差从1.47万元缩小到1800元;同样,le Boy手袋中国内地的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元。两地差价缩小至1400元。

  香奈儿说了,最近欧元汇率跌得太猛,继续原价出售可不行;在亚洲降价则是为了鼓励消费者别买“山寨货”——正品都便宜了,富裕起来的亚洲民众完全值得拥有纯正的法国货。

  作为仅次于路易酩轩(LVMH)旗下路易威登(Louis Vuitton)的世界第二大奢侈品牌,香奈儿这招儿十分高明:通过上调欧洲价格,一如既往维持产品的高尚身段,同时也讨好了正在不断增长的亚洲新兴消费群体。

  粉丝们不用急。从今年4月8日开始,香奈儿旗下的最广为人知的三款手袋将率先执行标准化售价:它们就是香奈儿的11.12和2.55,以及le Boy手袋。

  香奈儿在声明中表示,“通过这一决定,我们的客户将享受更为和谐一致的定价,无论他们身处世界何处”。对中国内地市场来说,此举让风行网络的海外代购猛然失去了存在的意义。“以往因为价差而备受追捧的平行代购市场,不仅伤害了商家利益,也损害了香奈儿品牌的形象和独占性。”声明补充道。

  香奈儿时尚部门总裁帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)认为,世界范围内的产品价格浮动不应该超出以欧元为基准价格的10%。

  下个月开始,欧洲店铺的11.12和2.55包款价格将从3550欧元(约合2.35万元人民币)上调到4260欧元(约合2.82万元人民币),而最为风靡的le Boy手袋的价格将从3100欧元(约2.05万元人民币)上调至3720欧元(约2.46万元人民币)。

  进口商品的定价往往取决于汇率浮动、税收、进口费用、运输成本等多种因素,由于中国对进口奢侈品征收高关税,奢侈品在中国的售价普遍比法国及欧洲贵出40%。但也有观点认为,在奢侈品市场初生期和培育期,高定价更多的是商家的一种营销策略。

  此前,奢侈品商家一贯坚持涨价路线。有数据统计显示,2010年、2011年香奈儿涨价幅度分别是20%-40%和20%-30%;2012年调价幅度为10%-15%。粗略估计,在过去5年内,香奈儿的年均涨价幅度超过15%。路易威登等品牌的策略与之类似。由于价差巨大,中国内地许多消费者往往通过出境消费或海外代购,购买昂贵的奢侈品。然而,随着中国奢侈品市场越来越成熟,这一策略势必面临调整。

  此次调价后,在日本、美国、英国和加拿大,三款手袋价格将保持稳定;而在中国香港、中国内地、韩国、越南、泰国、迪拜和俄罗斯,价格将下调。目前,尚不清楚中国内地和香港的具体调价幅度。

  不仅如此,香奈儿还表示,今年它将逐步规范其他产品的价格。